100 برند برتر در سال 2020

مقدمه

ما در ایران کلمه برند یا به عبارتی برند بودن را به عنوان یک سمبل کیفیت می‌شناسیم پس چه زمانی یک شرکت یا کمپانی یا حتی یک سرویس تبدیل به یک برند می‌شود؟
این مقاله ترجمه ای از سایت howmuch می باشد که به معرفی 100 برند برتر یا 100 برند با ارزش جهان در سال 2020 می پردازد. بنظر شما با ارزش ترین برندها کدامند؟

شاید سال‌ها زمان نیاز باشد تا یک شرکت خوب به سطحی برسد که بتوان آن را یک برند خطاب کرد ولی آیا برای همیشه برند خواهد ماند؟
جواب منفیست، جالب است بدانید برای از بین رفتن همین برند تنها یک لحظه کافیست.

اگر یک نگاهی کلی به برند‌های معروف جهان بیاندازیم متوجه می‌شویم که با ارزش ترین برندها در حال حاضر متعلق به مجموعه های بزرگ جهانی هستند که دامنه فعالیت آن‌ها بسیار گسترده است.

در واقع داریم از میلیارد‌ها دلار سود سالیانه صحبت می‌کنیم و تاثیر قابل توجهی که این شرکت‌ها بر افکار عمومی جهان دارند و در نتیجه باعث می شود ردپای آن‌ها در سرتاسر جهان مشخص باشد.

100 برند برتر جهان

• آمریکای شمالی، اروپا و آسیا خواستگاه 100 برند برتر هستند و تنها شرکت نفتی آرامکو (Aramco) عربستان سعودی با ارزشی حدود 47 میلیارد دلار از خاورمیانه مهمان این رده بندی است.
• 4 برند در این فهرست دارای ارزشی بالاتر از 100 میلیارد دلار هستند که 3 برند در زمینه تکنولوژی مشغول به فعالیت هستند.
  (البته اگر شرکت آمازون (Amazon) را یک کسب و کار خرده فروشی به حساب آوریم).
• با اینکه اکثر شرکت‌ها در سال گذاشته با افزایش ارزش برند خود مواجه شدند ولی تعدادی مانند شرکت مک دونالد (McDonald) با کاهش چشمگیر ارزش برند خود مواجه شد.
  (44 میلیارد دلار در سال 2019 در مقابل 37 میلیارد دلار در سال 2020).

زمینه فعالیت برندها

• شرکت‌های تلویزیونی و رسانه‌ای(با سهمی معادل 328 میلیارد دلار)
• کارخانه‌های خودرو سازی( با سهمی معادل 370 میلیارد دلار)
• بانک‌ها( با سهمی معادل 454 میلیارد دلار)

اطلاعات استفاده شده در این مقاله از سامانه مرجع برند ها یعنی Brand Finance جمع آوری شده است. تحلیلگران حوزه برند عوامل مختلفی را برای رتبه بندی قدرت برند ها مد نظر قرار می دهند:

• سرمایه گذاری این شرکت‌ها بر بازاریابی
• حقوق صاحبان سهام
• تاثیر آن ها بر عملکرد مالی شرکت

در دسته بندی تصویری برندها، بزرگی دایره ها (حباب ها) نشان دهنده میزان ارزش هر برند نسبت به سایرین می باشد.
در نتیجه بزرگترین دایره نشان دهنده با ارزش ترین برند است.
همچنین سعی شده دسته بندی بر اساس صنعت و مکان جغرافیایی انجام گیرد. نتیجه حاصل شده تصویری رنگارنگ، جذاب و متنوعی از این برند‌های شناخته شده در جهان می‌دهد.

10 برند با ارزش جهان در سال 2020

به جدول زیر نگاه کنید:

نتایج زیر حاصل می شود:

1. آمازون (Amazon) با ارزش حدودی 220 میلیارد دلار -(صنعت خرده فروشی-Retail) – با ارزش ترین برند
2. گوگل (Google) با ارزش حدودی 160 میلیارد دلار -(صنعت تکنولوژی- Tech)
3. اپل (Apple) با ارزش حدودی 140 میلیارد دلار -(صنعت تکنولوژی-Tech)
4. مایکروسافت با ارزش حدودی 117 میلیارد دلار -(صنعت تکنولوژی-Tech)
5. سامسونگ با ارزش حدودی 94 میلیارد دلار -(صنعت تکنولوژی-Tech)
6. بانک ICBC با ارزش حدودی 80 میلیارد دلار -(صنعت بانکی-Banking)
7. فیسبوک با ارزش حدودی 79میلیارد دلار -(صنعت رسانه-Media)
8. فروشگاه زنجیره ای والمارت با ارزش حدودی 77 میلیارد دلار -(صنعت خرده فروشی-Retail)
9. پینگ آن با ارزش حدودی 69 میلیارد دلار -(صنعت بیمه-Insurance)
10. هوآوی با ارزش حدودی 65 میلیارد دلار -(صنعت-Tech)

جای هیچ تعجبی نیست که مشاهده می‌کنیم بالاترین جایگاه‌ها یعنی با ارزش ترین برندها در بین این 100 برند برتر متعلق به آمریکای شمالی، آسیا و اروپا است. تنها شرکت غول پیکر نفتی Aramco است که در خاورمیانه قرار دارد.

عربستان سعودی منابع عظیم خدادی نفت را در اختیار دارد پس به طور طبیعی برند شرکت نفتی آرامکو (Aramco) از توجه و شناخت زیادی در جهان برخوردار است.
ارزش امروز بازار این شرکت حدود 1.8 هزار میلیارد دلار می‌باشد.

جالب است بدانید تعدادی کشور خاص مالک برند‌های صدر این رتبه بندی هستند ولی این برند ها شامل یک صنعت یا بخشی مشخص نمی‌شوند. البته شرکت‌های حوزه ی تکنولوژی و فناوری به لطف معیار‌های بالای ارزش گذاری و شناخت راحت‌تر جامعه جهانی نسبت به برند آن ها، حضور قابل توجه ای در این لیست دارند.

5 با ارزش ترین برند و نکات قابل توجه

• 5 شرکت از رتبه بندی لیست بالا در زمینه تکنولوژی و فناوری فعالیت می‌کنند.
• البته با فرض اینکه آمازون (Amazon) به عنوان یک کمپانی خرده فروشی در نظر گرفته شود.
• از این گذشته خدمات فضای ابری شرکت آمازون (Amazon) از مدت‌ها پیش منبع قابل توجه سودآوری این کسب و کار بوده است.
• در کل، این طیف شامل شرکت‌های زیر است:
  • تلویزیونی و رسانه‌ای(328 میلیارد دلار)،
  • کارخانه‌های خودرو سازی(370 میلیارد دلار) و
  • بانک‌ها(454 میلیارد دلار) می‌شود.

ساخت یک برند یا داشتن بهترین تکنولوژی؟

می‌توان گفت ساخت یک برند بسیار سخت تر و مهم‌ تر از به دست آوردن بهترین تکنولوژیست اما چرا؟
ما در این شرکت‌ها زیرساخت‌هایی را مشاهده می‌کنیم که با ساماندهی و برنامه‌ ریزی برای پیاده کردن مدلی تجاری باعث می‌شوند که بسیاری از ارزش‌ها به زندگی مشتریان خود اضافه شوند و در عوض، شناخته شدن (برند شدن) و مقبولیت را به دست می‌آورند.

یکی از نکات جالب و حائز اهمیت که هرساله ما در بررسی‌هایمان متوجه می‌شویم، تغییرات این رتبه بندی است.

تغییرات رتبه بندی

یک مقایسه ساده بین رتبه بندی حال حاضر و رتبه بندی که در سال 2019 توسط نشریه فوربس تهیه گردیده، نشان می دهد که

1. بیشتر شرکت‌ها شاهد رشد ارزش برند خود بودند به خصوص آن‌هایی که در حوزه تکنولوژی فعالیت می‌کنند.
2. ارزش برند شرکت آمازون (Amazon) در ابتدا حدود 97 میلیارد دلار بود و تا کنون این عدد به 221 میلیارد دلار رسیده است.
3. تعدادی از این شرکت‌ها که شرکت‌های مطرح هستند سعی در حفظ ارزش برند خود کرده‌اند.
4. رستوران های زنجیره ای مک دونالد (McDonalds) میلیارد‌ها دلار به فاصله زمانی فقط یک سال، از دست داده است
   (44 میلیارد دلار در سال 2019 در مقابل 37 میلیارد دلار در سال 2020)

کلام آخر

خیلی پارامتر‌ها در ارزش گذاری شرکت‌ها دخیل است در واقع سیاست‌هایی که توسط صاحبان شرکت اخذ می‌شود می‌تواند تاثیر مستقیم بر آینده آن‌ها داشته باشد از این موارد می‌توان به

• تغییر مدیر عامل،
• ایجاد خط تولید جدید،
• نوآوری در محصولات،
• گسترش خدمات،
• ایجاد تفاوت‌ها با رقبا و
• حتی مناسبات سیاسی اشاره کرد.

برای مثال باید منتظر بمانیم و ببینیم که تصمیم شرکت فیسبوک (Facebook) بر اجازه دادن به تبلیغات سیاسی 2020 چه تاثیری بر ارزش این شرکت خواهد داشت؟

قبل از هرچیز ذکر این نکته ضروری است که، اعداد ارائه شده مربوط به 100 برند برتر که در این مقاله بیان شده است مربوط به تاریخ 2020/02/20 می باشد.

برای مطالعه مفالات مالی و اقتصادی به سایت AccTrain.ir مراجعه بفرمایید.

منبع: Howmuch

این مقاله توسط آقای حسام عبدی ترجمه و گردآوری شده است.